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资深优化必胜客之产品营销策略0

2019-10-12 22:01:06来源:励志吧0次阅读

一、必胜客产品意义 根据产品的层次,可分为核心产品、实体产品、期望产品、延伸产品。以下具体分析必胜客的产品意义。 1

.核心产品:即顾客购买时真正所需要的效用和利益。在调查中发现必胜客比萨的制作有四个特质:新鲜饼皮、新鲜乳酪、新鲜比萨酱和新鲜的馅料。而必胜客也将这点作为他们营销中的差异化战略

,必胜客在餐厅里便设置了能看见厨房制作的窗口,让消费者在享用的同时能感受到比萨制作的优良水准

,同时消除消费者对食品安全的忧患

。 2.期望产品:购买者在购买该产品时候期望得到产品密切相关的一整套属性和条件。必胜客注重推出比萨品质的同时,也非常注重用餐时的环境与氛围。必胜客的环境以高雅的暗红色为主

,但在高雅之时不失童趣

,在他们装修中会有赏心悦目的涂鸦墙,还有卡通的蔬菜拼图。 3.延伸产品:产品开发必须依据核心产品和实体产品为顾客提供附加的服务和利益,或者满足消费者企及额外或意外收获的需求,开发出的延伸产品。 二、产品的品牌和包装 (一)必胜客的产品品牌 1.品牌:必胜客的原名是P、突显重点是必胜客包装上的差异化,使必胜客在包装上提升了公司以及品牌形象。 四、产品的组合 必胜客的产品组合分为比萨、扒类、意面、饭、甜点、饮料、小吃、沙拉以及汤类

。其中主要核心产品是比萨,但沙拉也是特色之一,因为必胜客独特的自助沙拉吧吸引着顾客自己动手丰衣足食的兴趣。

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